Самые яркие инновации французского бренда нижнего белья Chantelle за 150 лет

Бренд Chantelle зарекомендовал себя как ведущий производитель корректирующего белья благодаря своему культовому слогану 1950-х годов, который пользовался еще большим успехом в 1960-х: «Chantelle, пояс, который не задирается». С выпуском своего первого пояса для чулок бренд поставил перед собой уникальную задачу: создавать нижнее белье, о существовании которого можно забыть.

В 1972 году был выпущен Défi — первый в мире бесшовный формованный бюстгальтер, обеспечивающий настоящую поддержку груди. Его культовый слоган «Двигайся, а они не будут» быстро стал хитом. С тех пор Chantelle выполняет уникальную миссию: создавать бюстгальтеры, которые освобождают женщин.

В середине 1980-х годов Chantelle сделала смелое культурное заявление со слоганом «Chantelle любит любую грудь», одной из первых рекламных кампаний крупного французского бренда нижнего белья, направленной на продвижение принятия своего тела, разнообразия и расширения прав и возможностей женщин посредством несексуализированного изображения женского тела. Такие линии, как Naturel и невероятно популярная Vertige (1986), появились в этих визуальных образах, отражая неизменную веру бренда в создание нижнего белья для всех типов телосложения.

В 1993 году бренд Chantelle предложил фирменный слоган «Возможно, это просто деталь, но это Chantelle». Это не просто игра слов, а иллюстрация того, как на протяжении1990-х годов деталь стала визитной карточкой бренда — подчеркивая уникальность каждой женщины и подтверждая, что истинное качество заключается в точности посадки, изысканности отделки и мягкости тканей. Это был осознанный выбор — поставить мастерство, комфорт и техническое совершенство в основу самовыражения бренда.

В 2000-х годах Chantelle вступила в переломный период, предложив культовые вышивки, вдохновленные ювелирными украшениями. Линия Africa (2005) проложила путь и стала центральной темой такой крупной рекламной кампании, как «Chantelle одевает женщин всего мира». В этот период также была запущена знаковая кампания «Больше, чем красота», снятая Питером Линдбергом с участием Стефани Сеймур. По мере расширения представленности бренда до 80 стран он укрепил свое универсальное видение: из просто культового французского дома моды он превратился в глобальный бренд, создающий одежду для разных моментов жизни женщин с разным телосложением во всем мире.

В 2010-х годах Chantelle начала новый смелый творческий этап, высказавшись современным и инклюзивным визуальным языком, воспевающим индивидуальность, разнообразие и самопринятие, выходящим за рамки традиционных кодов нижнего белья. Запуск SoftStretch — инновационной линии нижнего белья «один размер подходит всем», которую теперь каждую минуту выбирают десять женщин по всему миру, — произвел революцию в индустрии нижнего белья. Сочетая инновации, опыт и современную эстетику, Chantelle зарекомендовала себя как креативный дом, переосмысливающий отраслевые стандарты.

В 2020-х годах Chantelle осваивала новые территории с помощью таких суббрендов, как Chantelle X, Chantelle Pulp и Chantelle Lab. Бренд также представил свой новый слоган «Something more.®» (Нечто большее) — обещание, которое отражает саму суть Chantelle: постоянное стремление прислушиваться к женщинам, удовлетворять их потребности и выходить за рамки обыденного.